Os canais de distribuição online variam amplamente em suas estratégias e características, cada um atendendo a diferentes necessidades do mercado e perfis de consumidores (sites básicos; megasites; sites especializados; sites de exibição).

São sites que apresentam uma pequena variedade de itens, focando na navegabilidade e funcionalidade de interface, e direcionam os clientes a comprá-los em lojas físicas.

São lojas online com uma ampla variedade de mercadorias, que apresentam excelente interface e ferramentas de interação com o usuário, e frequentemente operam canais físicos além dos digitais.

São sites que oferecem um grupo restrito de mercadorias e se especializam em poucas categorias, destacando-se pela navegação e interfaces de usuário, muitas vezes operados por varejistas com lojas físicas.

São lojas online que oferecem uma variedade de mercadorias ampla, com foco em promoções e serviços adicionais, e não necessariamente possuem uma interface sofisticada ou ferramentas avançadas de navegação.

São empresas que competem com estratégias promocionais agressivas, oferecendo preços atraentes e serviços exclusivos, sem focar em ferramentas avançadas de navegação e interface de usuário, e muitas vezes vendem estoques excedentes ou sazonais.